Comfort e Frize ganham os Grandes Prémios à Eficácia

A 9 de Novembro, a APAN promoveu e reconheceu novamente a excelência na comunicação publicitária e a sua capacidade de atingir os diversos objectivos empresariais.
Foram premiadas 27 campanhas, numa gala em que as marcas Frize (anunciante LeverElida e Agência Ogilvy) e a Comfort (Compal, Brand Connection) foram as grandes vencedoras, recebendo o Grande Prémio na Eficácia Publicitária e na Eficácia em Meios, respectivamente.
Na área da Eficácia Publicitária, onde se avalia o ROI obtido e o efeito acelerador do negócio em questão, venceram também as campanhas da Frize, Olá Kids, Comfort, Galp Pluma, Crédito Habitação BES (como já referimos) e Sociedade Ponto Verde, com os prémios de ouro, nas diversas categorias – Produtos de Grande Consumo Alimentar, de Consumo Não Alimentar, Serviços Financeiros e Seguros e por fim, a categoria dos Restantes Serviços e Administração Pública.
Na área da Eficácia em Meios, receberam o ouro as campanhas do Crédito Habitação BES, do Jumbo e da Frize.
Na Responsabilidade Social destacaram-se a Missão Sorriso (do Modelo Continente e da Agência Media Planning) e o Condutor 100% Cool (da ANEBE e da Agência BB/Grupo Grey Portugal).
Nos Prémios Especiais, a BMW foi a marca que melhor utilizou os seus resultados de investigação e os rebuçados Dr. Bayard receberam um prémio de reconhecimento.
Em termos de Agências, a BBDO foi a mais premiada na publicidade, seguida pela Ogilvy e McCann Erikson, e o Grupo OMD nos meios.

“Os Prémios à Eficácia são os únicos galardões portugueses que se centram em resultados conseguidos graças à acção da comunicação, seja em notoriedade, em recordação, em vendas, ou outro tipo de rentabilidade que responda a um objectivo previamente marcado, e situam a eficácia como autêntico fim da actividade publicitária, o retorno do investimento realizado e o seu efeito acelerador de negócio da empresa anunciante.”

Para mais informações ‘eficazes’: http://www.premioseficacia.org/

Formas Luso, um outro sinónimo de Fitness?

Lançada no início deste ano, a campanha da Formas Luso revela um trabalho de bastidores estudado ao detalhe, reflectindo inovação em todas as áreas.
Por um lado, temos uma Comunicação Design inovadora pelo formato da garrafa, cujas linhas sugerem uma harmoniosa forma feminina, e pela colocação estratégica da palavra Luso em relevo, que permitem a sua fácil identificação e distinção.
Por outro, temos uma Comunicação Publicitária dirigida claramente ao público feminino, incidindo apenas no que diz respeito à preocupação com a linha, dietas e cuidados com a alimentação. No entanto, a campanha que assinala claramente as zonas do corpo mais problemáticas em termos de acumulação de gorduras, não ignorou a importante influência do público masculino ao escolher para rosto da campanha uma rapariga atraente, cujo spot televisivo e outdoors bastante sugestivos, despertaram senão o interesse e curiosidade pelo efectivo desempenho do produto, pelo menos a atenção e o desejo em apagar aqueles tracinhos nos corpos das companheiras.
Outra inovação importante foi o posicionamento escolhido, ao contrário das bebidas light, que prometem emagrecer mas cuja composição permanece incógnita, é justamente a composição desta bebida (as fibras) e os seus supostos benefícios para o organismo que são realçados e explicados ao pormenor.
E por fim, na Comunicação Below the line, onde a Centralcer aposta claramente na área da Responsabilidade Social colando-se abertamente ao sector da saúde, ao conseguir o apoio da APN (Associação Portuguesa dos Nutricionistas) e da ADEXO (Associação dos Doentes Obesos e Ex-obesos de Portugal).

Segue-se o anúncio "Marcas" com a assinatura da BBDO Portugal... Bidarra sempre na mellhor 'forma'!

Quem sabe, sabe… e o BES soube como vencer!

Sem terem pais ricos e sem ganharem a lotaria, os portugueses renderam-se ao BES e decidiram fazer Créditos Habitação como se tivessem mesmo grandes heranças ou grandes prémios da Santa Casa!
A prova está no aumento das vendas em 47% após a campanha para o Crédito Habitação BES e nos 5 prémios atribuídos pela APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes) e pelo Grupo Consultores, nos prémios à Eficácia 2006 (2 em ouro pela eficácia publicitária e de meios).
Numa altura do ano em que estavam no ar oito anúncios de bancos diferentes na televisão, o BES conseguiu liderar em termos de recordação da campanha, de ROI (Retorno do Investimento) em 190% e de aumento do número de simulações ao crédito habitação pela Internet em 45%.
A campanha foi desenvolvida pela Agência BBDO e pela Mediaedge:cia, que garantiram um próximo ano com um verde futuro muito prospero!

Outra notícia é que o banco terá uma nova campanha em outdoor, rádio e televisão para anunciar que o BES será o mecenas do projecto “Vila Natal” em Óbidos, um parque temático alusivo ao Natal que abrange todo o Município.
Não percam a partir de 1 de Dezembro até 6 de Janeiro.
Esperamos por esta campanha tal como as crianças esperam pela chegada do Pai Natal!

Uma campanha 'Like no Other'

Depois de lançarem 250.000 bolas saltitonas nas ruas de São Francisco (e de arrecadarem 12 prémios nos British Television Advertising Awards e nos Creative Circle Awards), a Sony volta novamente a brilhar na publicidade ao modelo BRAVIA.
Começaram por fechar um quarteirão inteiro numa cidade escocesa para fazer um spot em que jactos de tintas explodem e pintam um prédio inteiro, o seu interior e tudo ao redor.
Foram 10 dias de filmagens, com 250 pessoas para a produção, juntando quantidades exorbitantes de tinta não tóxica e fácil de remover. Foram ainda mais 5 dias de limpezas profundas.
Um verdadeiro tributo à cor, à espantosa qualidade de imagem dos novos televisores, a um equilíbrio raro e perfeito entre fotografia e música, a uma óptima produção e a uma digna banda sonora que o torna num espectáculo de música clássica!
O resultado final? Pura arte!
O resultado no mercado? Os televisores BRAVIA a esgotarem no Reino Unido!
O posicionamento é muito simples “We wanted to get across a simple message - that the colour you'll see on these screens will be 'like no other', e neste caso, toda a campanha passou realmente a mensagem de que os televisores Sony BRAVIA dispõem de uma "cor superior".

Aqui ficam as versões completas de ‘Bouncy Balls’ (realizado por Nicolai Fuglsig) e ‘Paint’ (por Jonathan Glazer):







Ficam também as peças de imprensa, uma autêntica ilusão de óptica com o máximo de realce na cor:

Os méritos estão na Agência Fallon de Londres e não restam dúvidas de que esta campanha inteira merece um lugar no Passeio da Fama da Publicidade.

Para mais informações http://www.bravia-advert.com/

Navegar na Internet…de Havaianas calçadas!

Falar da qualidade e adesão das Havaianas já não é novidade… são confortáveis, práticas, informais e acima de tudo, muito originais!
Também não é novidade quando dizemos que começaram apenas por conquistar as “mulheres-a-dias” brasileiras, passando depois para o público em geral e recentemente, tornadas nas sandálias de borracha com maior índice de notoriedade a nível mundial!
Novidade é a sua nova campanha de publicidade… pela Internet!
A excepcional qualidade criativa e visual das campanhas das Havaianas, desenvolvidas pela agência AlmapBBDO, pode agora ser
vista de forma interactiva com peças que divulgam vários modelos. Kids Monsters, Kids Stars e Surf são alguns exemplos que poderão aparecer em forma de big banners, super banners, dhtml, botões, full screen e floating 300k e que tendem a saltar directamente para os nossos pés, tal não é a capacidade de captar atenção, curiosidade e intenção de compra!
Visitem o portal Globo.com, as peças estarão no ar até Dezembro, em diversos canais, escolhidos de acordo com o
público-alvo de cada modelo.

http://www.havaianas.com.br

Nike+iPOD

A Nike e a Apple lançaram o Nike+iPod Sport Kit, uma inovação tecnológica tanto a nível desportivo como musical!
Consiste num kit que se aplica no modelo Nike Plus e que envia informação para o iPod sobre o tipo de jogging que se está a fazer, a velocidade da corrida, as calorias gastas e a distância que percorremos. Juntando ainda a possibilidade de programação de músicas de acordo com a corrida e o volume consoante o ritmo a que se corre, concluímos que a tecnologia surge aqui como um verdadeiro incentivo para o jogging matinal!

Com este anúncio, a Agência RGA/TBWA, explica na perfeição todas as características deste inovador produto.

http://www.nike.com/nikeplus/